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CAREER TALK キャリアトーク【1】後編

時代にあわせて
臨機応変に
変わっていく会社

PRJの2人のブランドディレクターがブランドの魅力を伝えることの楽しさと大変さを語り合いました。時代にあわせて変化する価値観、ラグジュアリーの本質を追い求め、伝えるのが彼らの仕事です。

PROFILE

Adrien TIMPANO

マーケティング本部
KI NO BIセントラルマーケティング
アソシエイトブランドディレクター

Iyoda Sayaka

マーケティング本部 ブランドコミュニケーション部
シャンパンコニャック ブランドダイレクター

“現場”の声も大切にする

伊與田

グローバルな視点で見たときに日本のマーケティングの特殊性ってありますか?

ティンパノ

おもしろいなと思うのは、各地にいる有力なバーテンダーがメディアの役割を担っているところ。いわゆるマスコミやインターネットと並んで、お酒の魅力を多くの人に伝えていく上で、バーテンダーの存在を欠かすことができない。

伊與田

確かにそれはありますね。日本のバーテンダーの知識はずば抜けていますからね。彼らを通した口コミのマーケティングもすごく大切。だからオフィスだけにいてもダメなんです。マーケティングの人間もバーなどの“現場”に足を運ぶことも必要です。

ティンパノ

その現場も好きな人が集まっているのがペルノ・リカール・ジャパン(以下PRJ)なのかもしれませんね。いつもコンヴィヴィアル、すなわち誰かと楽しい時間を分かち合おうという雰囲気に満ちている。

働き方の自由度が上がった

伊與田

コンヴィヴィアルな性格の人が集まっているというのもあるかもしれませんが、コンヴィヴィアルな雰囲気を保とうと皆がちゃんと思っていますよね。大勢が集まるミーティングはなるべく週後半の遅めの時間にして、そのままカウンターで乾杯するとか。マーケティング的には、いろんな人に飲んでもらって感想を聞くのも仕事だと思っているので、その時間も大切にしています。アドリアンさんは「季の美」を担当するために4年ぶりにスウェーデンのジ・アブソルート・カンパニーからPRJに復帰したんですよね。以前と雰囲気は変わりましたか?

ティンパノ

コンヴィヴィアルな雰囲気は同じですね。でも以前より働き方の自由度が上がった気がします。よりフレキシブルになり、働きやすくなっています。

伊與田

私は入社7年目になりますが、時代に合わせて臨機応変に変わるのがPRJのいいところだと思います。確かに自由度は高いし、パパやママが子育てしながらでも働きやすい環境ですよね。ただ私が気をつけているのは、子どもがいる人といない人で差があってはいけないということ。皆にとってフェアな会社であってほしいなと思っています。

ティンパノ

それはすごく大事なことですね。皆にとってフェアで全員が成長できる会社。私もそうであってほしいと思います。

充実した社員研修が
ロイヤリティを生む

伊與田

成長といえば、アドリアンさんはグローバルの社員研修を受けましたか?

ティンパノ

まだなんですが、今度やってみようと思っています。

伊與田

ぜひやってください。私は充実した研修制度が魅力でPRJへの入社を決めたんです。それぞれのブランドが教育のための機関を持っていて、ポジションによってさまざまな研修があります。私はフランスにあるペルノ・リカール ユニバーシティというシャトーを改装した研修施設で1週間の研修を受けたんですが、その内容はもちろん、ホスピタリティにも感動しました。コロナ以降、オンラインになった部分もありますが、グローバルなメンバーでみっちり研修することで自分の成長を感じることができます。

ティンパノ

世界中の同じポジションの人間が集まるのは、情報交換の場としても有効ですね。

伊與田

情報交換だけでなく、彼らと仲良くなることで一体感が生まれ、会社へのロイヤリティも上がります。こういう研修を一国ではなくグローバルでやっているところがすごいですよね。しかもそれがブランド横断型や部門横断型で年間何度も行われている。

ティンパノ

そうやってまず私たちがブランドを知ること、ラグジュアリーとは何かを知ることが大切だということかもしれませんね。

伊與田

単に価格が高いとか、有名ブランドであるとかではなく、本質がある本物なのかどうか。そういうことを学ぶ大切な機会でもあった気がします。コロナも落ち着いてきましたし、徐々に海外研修も増えていくと思います。アドリアンさんもぜひいろいろな研修に行ってみてください。

ティンパノ

ぜひそうしたいと思っています。

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  • アドリアン・ティンパノ(KI NO BIセントラルマーケティング アソシエイトブランドディレクター)
  • 伊與田 さやか(シャンパンコニャック ブランドダイレクター)

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